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Kia Rio mit Einführungskampagne

14. Oktober 2011 Keine Kommentare

Der Werbespot zum neusten Fahrzeug von Kia, dem Rio, beginnt mit einer ungewöhnlichen Situation: Vier Personen, offensichtlich Gangster, fahren mit dem Fahrzeug und halten vor einem Juwelier- Dort steigen drei von ihnen aus und betreten den Juwelier, während der vierte im startbereiten Wagen als Fluchtwagenfahrer verbleibt. Während seine Begleiter den Juwelier überfallen, hat der verbliebene Gangster draußen ganz andere Probleme. Ein Passant kommt vorbei und scheint ganz angetan von dem Neuwagen zu sein. Der Passant lobt die Vorzüge des Fahrzeuges und umrundet es – sehr zum Missfallen des darin sitzenden Ganoven – fasziniert und schwärmerisch. Doch mehr als gute Miene zum bösen Spiel kann er ja auch nicht machen, ohne seine Tarnung aufzugeben. Als der Passant schließlich sein Smartphone zückt, um ein Bild von seinem mutmaßlichen Traumwagen zu machen, bleibt dem Ganoven nichts anderes übrig. Wütend drückt er auf die Hupe. Auf das Signal hin stürmen seine Komplizen aus dem Laden und die Gruppe flüchtet, während der Passant ratlos zurückbleibt.


Anders als in den meisten Werbespots für Fahrzeuge geht es hier um eine alltagsnahe Situation, in der durchweg nur realistische Elemente zum Einsatz kommen. Im Mittelpunkt steht das Fahrzeug in seiner vorgesehenen Umgebung – der Stadt – und nicht etwa Panoramaaufnahmen atemberaubender Landschaften, wie in anderen Spots. Die Vorzüge des PKW werden knapp genannt, und nicht etwa durch eine distanzierte Stimme im Off, sondern eben durch den faszinierten Passanten. Aber eine ganz andere Botschaft versteckt sich auch noch in dem Spot: bei einem Raubüberfall sollte man einerseits auf ein unauffälliges, andererseits auch auf ein schnelles Fahrzeug setzen. Offenbar ist der Rio nicht so unauffällig, wie von den Gangstern erwartet (denn dann wäre der Passant ohne Aufheben daran vorbei), andererseits scheint er durchaus schnell genug, als das man ihn als Fluchtwagen benutzen kann. Es handelt sich also nicht nur um einen kleinen, kompakten Stadtwagen, sondern auch um ein Fahrzeug, das Leistung bringen und halten kann.

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